根据慧聪广告监测数据统计,2007年,在国内近千种主流报刊媒体上,减肥药品及减肥保健品广告投入总额约为3.89亿元人民币。与上年同期相比,减肥产品的广告投入大幅降低,同比降幅高达21%。
近年来,随着我国肥胖人群的不断扩大以及瘦身爱好者的逐渐增多,减肥瘦身的辅助性产品市场迸发出勃勃生机。目前,市场上减肥瘦身的辅助性产品主要是减肥药品及减肥保健品,外用产品由于缺乏消费概念的培育以及产品功效尚不为人熟知,没有进入主流消费领域。
据慧聪医药市场研究机构的调研数据显示,目前在已使用或曾经使用过减肥产品的消费人群中,约有78%的消费者在购买减肥产品时自主决策,而决策的主要依据多数来自广告。由此可见,广告宣传对于减肥产品的营销具有巨大的推动作用。
三大重点区域广告萎缩
慧聪广告监测数据显示,2007年在华东、中南、华北三大重点消费区域,减肥产品广告呈现同步减少局面,其中中南地区的广告同比减幅高达44%,华北地区、华东地区广告减幅分别达到37%和12%。西南地区成为2007年减肥产品广告市场的惟一亮点,投入额约为7398万元,与上年同期相比上涨35%。这是因为,随着“七点瘦”、“美福乐”、“曲美”等减肥品牌在西南地区的强势崛起,带动该地区广告市场规模陡然提高,减肥产品的市场竞争强度也随之加大。
五分之一品牌遭淘汰
在2007年报刊广告市场上,减肥产品广告品牌有157个。与2006年相比,广告品牌数量减少近1/5。由此可见,随着市场的日益规范,减肥产品的市场淘汰率正在悄然上升。数据显示,2007年广告投入位居前十位的品牌集中了近56%的广告市场份额,这个比例与上年相比提升逾10个百分点。这也可以间接说明,减肥产品的市场集中度正在提高。
我国减肥瘦身的辅助性产品具有极大的市场潜力,但是由于前几年一些减肥产品厂商急功近利,在广告宣传方面采取了夸大疗效、虚假承诺等不正当手段,使减肥产品市场面临信誉危机,致使消费者对减肥产品广告的信任指数急剧下降。同时,政府部门加大了对包括减肥品在内的药品、保健品广告市场的整顿力度,也使减肥产品的广告市场逐渐“瘦身”。
一方面是旺盛的市场需求,另一方面是广告逐渐失去往日效力。对于减肥产品厂商来讲,了解消费者的需求及特点,创新广告投入策略,重新抢占消费资源,显然是一个迫在眉睫的问题。